THE SÃO JOÃO AVENUE – AV. SÃO JOÃO

Histórico

O AUTOR: WERNER HABERKORN NASCIDO EM 13/03/1907, NA ALTA SILÉSIA, REGIÃO QUE INTEGRAVA ENTÃO A ALEMANHA. A FOTOGRAFIA FEZ PARTE DE SUA VIDA DESDE SUA INFÂNCIA, ACOMPANHANDO SEU PAI COMO FOTÓGRAFO AMADOR. EM 1936, WERNER HABERKORN, GRADUADO EM ENGENHARIA DE MÁQUINAS, VISITA O BRASIL, TENDO COMO PRINCIPAL OBJETIVO FOTOGRAFAR AS CIDADES DE SÃO PAULO E RIO DE JANEIRO. HABERKORN REGRESSA PARA O BRASIL EM 1937. INICIALMENTE SUA ATUAÇÃO FOI COMO REPRESENTANTE COMERCIAL DE EMPRESAS ALEMÃS. EM 1939, SEU IRMÃO GERALDO, DIPLOMADO EM FOTOGRAFIA, MUDA-SE PARA O BRASIL, REPRESENTANDO O SISTEMA DE FOTOCROMIA BERMPOHL. GERALDO INICIA SUA CARREIRA NA FOTÓPTICA, EM SÃO PAULO E NA SEQÜÊNCIA REALIZA UMA PARCERIA COM WERNER HABERKORN E DESSA UNIÃO NASCE A FOTOLABOR. O ESTÚDIO ESTAVA LOCALIZADO NA AVENIDA SÃO JOÃO, PRÓXIMO DA PRAÇA DO CORREIO. ERAM DESENVOLVIDOS NO LOCAL: FOTOCÓPIAS, FOTOGRAFIAS EM PORCELANA, PRODUÇÃO DE IMAGENS PARA CATÁLOGOS DE EMPRESAS INDUSTRIAIS E COMERCIAIS. NO INICIO DE 1940, A FOTOLABOR PASSA A EDITAR CARTÕES POSTAIS. A PRINCÍPIO DE FORMA HABITUAL, EM CÓPIAS FOTOGRÁFICAS. A DEMANDA DE CARTÕES POSTAIS CRESCEU GRAÇAS À EXPANSÃO VISTA ATRAVÉS DA URBANIZAÇÃO DA CIDADE, INDUSTRIALIZAÇÃO E MIGRAÇÃO. OS TEMAS ABORDADOS ERAM CENAS URBANAS DO RIO DE JANEIRO E SÃO PAULO, HOTÉIS, ESTÂNCIAS, ARTISTAS E FUTEBOL, SEM CONTAR COM O SURGIMENTO DAS IMAGENS AÉREAS. A CONCORRÊNCIA ESTIMULOU NOVOS FORMATOS DE ÁLBUNS IMPRESSOS, COLORIDOS, EM FORMATO LEPORELLO SANFONADO, VISTO POR EXEMPLARES REALIZADOS EM MEADOS DOS ANOS DE 1950. A PARTIR DE 1960, A FOTOLABOR ENFATIZOU O ATENDIMENTO A CLIENTES INDUSTRIAIS E COMERCIAIS E COM ESSA NOVA DEMANDA, ABRIU UMA FILIAL NA RUA GENERAL OSÓRIO, AMPLIANDO SEU ESTÚDIO. A FOTOLABOR ATENDEU A CLIENTES DE NOTORIEDADE NO COMÉRCIO, COMO: TROL, INDÚSTRIA DE BRINQUEDOS ESTRELA E KARTRO, BEM COMO ATENDEU O ARTISTA PLÁSTICO E ARQUITETO FLÁVIO DE CARVALHO E AS OBRAS DO PAVILHÃO DE EXPOSIÇÕES DO ANHEMBI. WERNER HABERKORN DEU CONTINUIDADE AO SEU TRABALHO ATÉ POR VOLTA DOS ANOS DE 1980 E GRADATIVAMENTE REPASSA O COMANDO DA EMPRESA PARA ALGUNS DE SEUS FUNCIONÁRIOS. O ACERVO RESULTADO DE UMA SELEÇÃO NATURAL DO PRÓPRIO FOTÓGRAFO, A COLEÇÃO É FORMADA POR MATRIZES PARA FABRICAÇÃO DE CARTÕES POSTAIS, FOTOGRAFIAS AÉREAS, PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA, CATÁLOGOS E UM PEQUENO CONJUNTO DE DOCUMENTOS TEXTUAIS (NOTAS FISCAIS, CARTÕES DE VISITA E CARTÕES SOBRE A EMPRESA). EM 1999, VERA FLIEG, FILHA DO FOTÓGRAFO, FAZ A OFERTA DE AQUISIÇÃO DA COLEÇÃO AO MUSEU PAULISTA. O CONJUNTO DE FOTOGRAFIAS AVULSAS E DE ÁLBUNS FOI ADQUIRIDO PELA INSTITUIÇÃO. OS NEGATIVOS E OS DOCUMENTOS TEXTUAIS FORAM DOADOS PELA MESMA.