PROPAGANDA*

O AUTOR: WERNER HABERKORN NASCIDO EM 13/03/1907, NA ALTA SILÉSIA, REGIÃO QUE INTEGRAVA ENTÃO A ALEMANHA. A FOTOGRAFIA FEZ PARTE DE SUA VIDA DESDE SUA INFÂNCIA, ACOMPANHANDO SEU PAI COMO FOTÓGRAFO AMADOR. EM 1936, WERNER HABERKORN, GRADUADO EM ENGENHARIA DE MÁQUINAS, VISITA O BRASIL, TENDO COMO PRINCIPAL OBJETIVO FOTOGRAFAR AS CIDADES DE SÃO PAULO E RIO DE JANEIRO. HABERKORN REGRESSA PARA O BRASIL EM 1937. INICIALMENTE SUA ATUAÇÃO FOI COMO REPRESENTANTE COMERCIAL DE EMPRESAS ALEMÃS. EM 1939, SEU IRMÃO GERALDO, DIPLOMADO EM FOTOGRAFIA, MUDA-SE PARA O BRASIL, REPRESENTANDO O SISTEMA DE FOTOCROMIA BERMPOHL. GERALDO INICIA SUA CARREIRA NA FOTÓPTICA, EM SÃO PAULO E NA SEQÜÊNCIA REALIZA UMA PARCERIA COM WERNER HABERKORN E DESSA UNIÃO NASCE A FOTOLABOR. O ESTÚDIO ESTAVA LOCALIZADO NA AVENIDA SÃO JOÃO, PRÓXIMO DA PRAÇA DO CORREIO. ERAM DESENVOLVIDOS NO LOCAL: FOTOCÓPIAS, FOTOGRAFIAS EM PORCELANA, PRODUÇÃO DE IMAGENS PARA CATÁLOGOS DE EMPRESAS INDUSTRIAIS E COMERCIAIS. NO INICIO DE 1940, A FOTOLABOR PASSA A EDITAR CARTÕES POSTAIS. A PRINCÍPIO DE FORMA HABITUAL, EM CÓPIAS FOTOGRÁFICAS. A DEMANDA DE CARTÕES POSTAIS CRESCEU GRAÇAS À EXPANSÃO VISTA ATRAVÉS DA URBANIZAÇÃO DA CIDADE, INDUSTRIALIZAÇÃO E MIGRAÇÃO. OS TEMAS ABORDADOS ERAM CENAS URBANAS DO RIO DE JANEIRO E SÃO PAULO, HOTÉIS, ESTÂNCIAS, ARTISTAS E FUTEBOL, SEM CONTAR COM O SURGIMENTO DAS IMAGENS AÉREAS. A CONCORRÊNCIA ESTIMULOU NOVOS FORMATOS DE ÁLBUNS IMPRESSOS, COLORIDOS, EM FORMATO LEPORELLO SANFONADO, VISTO POR EXEMPLARES REALIZADOS EM MEADOS DOS ANOS DE 1950. A PARTIR DE 1960, A FOTOLABOR ENFATIZOU O ATENDIMENTO A CLIENTES INDUSTRIAIS E COMERCIAIS E COM ESSA NOVA DEMANDA, ABRIU UMA FILIAL NA RUA GENERAL OSÓRIO, AMPLIANDO SEU ESTÚDIO. A FOTOLABOR ATENDEU A CLIENTES DE NOTORIEDADE NO COMÉRCIO, COMO: TROL, INDÚSTRIA DE BRINQUEDOS ESTRELA E KARTRO, BEM COMO ATENDEU O ARTISTA PLÁSTICO E ARQUITETO FLÁVIO DE CARVALHO E AS OBRAS DO PAVILHÃO DE EXPOSIÇÕES DO ANHEMBI. WERNER HABERKORN DEU CONTINUIDADE AO SEU TRABALHO ATÉ POR VOLTA DOS ANOS DE 1980 E GRADATIVAMENTE REPASSA O COMANDO DA EMPRESA PARA ALGUNS DE SEUS FUNCIONÁRIOS. O ACERVO RESULTADO DE UMA SELEÇÃO NATURAL DO PRÓPRIO FOTÓGRAFO, A COLEÇÃO É FORMADA POR MATRIZES PARA FABRICAÇÃO DE CARTÕES POSTAIS, FOTOGRAFIAS AÉREAS, PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA, CATÁLOGOS E UM PEQUENO CONJUNTO DE DOCUMENTOS TEXTUAIS (NOTAS FISCAIS, CARTÕES DE VISITA E CARTÕES SOBRE A EMPRESA). EM 1999, VERA FLIEG, FILHA DO FOTÓGRAFO, FAZ A OFERTA DE AQUISIÇÃO DA COLEÇÃO AO MUSEU PAULISTA. O CONJUNTO DE FOTOGRAFIAS AVULSAS E DE ÁLBUNS FOI ADQUIRIDO PELA INSTITUIÇÃO. OS NEGATIVOS E OS DOCUMENTOS TEXTUAIS FORAM DOADOS PELA MESMA.

NÃO HÁ

* COLEÇÃO WERNER HABERKORN - DOCUMENTOS TEXTUAIS - SVDHICO; * SÉRIE DE CARTÕES POSTAIS - DIVERSAS COLEÇÕES - SVDHICO; * COLEÇÃO THEODOR PREISING - ICONOGRAFIA - SVDHICO.

ENTREVISTA GRAVADA E REALIZADA PELO PESQUISADOR RICARDO MENDES, COM O SR. WERNER HABERKORN, EM 28 DE JULHO DE 1993, EM SUA RESIDÊNCIA EM SÃO PAULO. WERNER HABERKORN: POSTAIS DE SÃO PAULO E A FOTOLABOR. ARTIGO PUBLICADO NO BOLETIM PÁGINAS NEGRAS - SITE FOTOPLUS, EDIÇÃO Nº. 5, DE 23 DE AGOSTO DE 1997. (HTTP://FOTOPLUS.COM) LAUDO TÉCNICO DE AVALIAÇÃO SOBRE O LOTE DE IMAGENS DO ACERVO DA EMPRESA FOTOLABOR, ELABORADO PELO PESQUISADOR DA ÁREA DE FOTOGRAFIA DO CENTRO CULTURAL SÃO PAULO DA SECRETARIA MUNICIPAL DE CULTURA, SR. RICARDO MENDES. 14 DE OUTUBRO DE 1998 SÃO PAULO: DA VILA AO CAOS. O OLHAR DO FOTÓGRAFO WERNER HABERKORN SOBRE A MAIOR METRÓPOLE DO PAÍS. AUTORA ANA CARLA LUIZ. TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO DE HISTÓRIA E ESTÉTICA DA FOTOGRAFIA. PROFESSOR BORIS KOSSOY. UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO - ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTE - DEPARTAMENTO DE JORNALISMO. JUNHO/2004.